深圳东门“直播街”火爆出圈 传统商圈吸客引流转型再升级
近日，深圳东门“直播街”引起关注，该地网红直播经济火爆出圈。东门是深圳传统的商业旺区，是深圳名气最大的商业步行街所在地。
对于全国各地的不少主播而言，深圳东门对待直播相对包容的氛围，是吸引他们慕名远道而来的原因，而直播经济的火热反过来也进一步提升了东门在全国的知名度，给这个传统的商业旺区带来更多人气，注入新的活力。
但这其中也带来一些问题或烦恼。专家认为，这考验各方智慧，可以以相对包容的态度，理性客观看待直播经济的作用和影响，引导发挥直播经济的正面作用。
东门“直播街”火爆出圈
冬日，当不少城市居民更愿意待在室内的时候，在深圳东门，却有不少网络主播正在室外直播，尽管当地最低气温也已降至10度左右。这是近日深圳东门常见的一幕。
与以往不少网络主播在室内直播不同的是，深圳东门的网络主播们普遍聚集在东门商业步行街的室外进行直播，给这个传统的商业旺区增添了不少人气，甚至形成了一定的品牌效应，吸引了不少全国各地的主播慕名而来。那么，东门最近到底有多少主播？据有关方面统计，相对固定在东门商业步行街做户外直播的主播团队约有50至70组，元旦以后又出现了很多“新面孔”。
火火（化名）就是一位最近被深圳东门吸引而来的主播。她向证券时报记者表示，她做网络主播这行已经三四年了，来深圳仅1个多月，比较擅长唱歌，主要演唱流行歌曲来展示自己的才艺，以增加粉丝。她表示，在做网络主播之前，曾是一位美工设计师，做过PS设计工作。
从聚集在东门的主播粉丝数和影响力来看，既有粉丝数达数百万的主播，也有粉丝数达数十万的主播，还有不少粉丝数仅有几千、甚至只有几百的主播，不少是新人。
来自贵州的小文（化名）来深圳也不久。他表示，来深圳直播主要是为了拜师，他自己的抖音粉丝数暂时只有几千，但其师傅的粉丝数已超过50万。小文称，师傅是贵州的本土原创歌手，唱的歌多是宣传贵州的音乐。
一位来自湖北利川的主播阿康（化名）则表示，他以前在家里直播了1年多，看到深圳这边比较火就来了，目前他的粉丝数比较少，只有数百。
至于在东门直播能给自己带来多少收入，据记者初步了解，总体参差不齐，差异较大。在收入分布上，可能存在某种程度的“二八”现象或是“一九”现象，粉丝数高的主播打赏多，高流量自然催生较强的带货能力，收入也会很高，但更多的还是粉丝数相对较少的普通主播，这类主播收入也相对较少。
上述曾做过美工设计师的主播火火对记者表示，目前她通过直播获得的收入和以前上班差不多，暂时没能获得比较高的收入。主播阿康则表示，尚未从直播上获取什么收入，目前处于入不敷出的状态，他希望坚持一下，让自己的粉丝数逐渐增多。
如何实现网红直播经济
和城市协调发展
对于网络直播的社会经济影响，社会上常有一些争论。不少人认为，只要不违法违规，网络主播们凭借自己的表演和才艺来获取收入无可厚非。但也有部分人认为，有些网络主播的表演内容确实“辣眼睛”，会产生不良示范。
事实上，不少主播正是看中深圳包容的氛围，感受到地方管理者的善意和温度才选择来东门。
一位受访的网络主播向记者表示，吸引她来深圳东门直播的原因是她觉得这边的氛围比较包容，地方管理者比较开明。
据在东门眼镜城开店的徐先生观察，去年上半年一个叫“爆爆”的主播几乎每天都来东门直播，然后东门步行街网红直播开始形成聚集效应，特别是从去年“十一”假期之后，突然之间陆陆续续就有很多来自全国各地的主播来东门直播，这当中以唱歌和跳舞的居多。
不过，在东门直播爆火之后，对于一些利益攸关方来说，也有一些幸福的烦恼。“我在这里开店快10年，第一次见到这么多人站在街上看直播。”徐先生最近似乎更“忙”了，因为他偶尔还要协助工作人员，疏导过于集中的人群。“我当然希望这些游客不仅在街上看直播，也能进店买东西，但现在看来反而被外面的热闹‘虹吸’出去。”正如徐先生所说，街上看主播的人非常多，他也比较关心东门如何将“流量”变成“留量”。
现在，东门正在尝试规范化引导。从2024年1月1日起，东门商业步行街区户外网络直播实施报备登记制度。据悉，主播申报时都会签署《东门步行街文明公约》《深圳市东门商业步行街区户外网络直播承诺书》。记者近日在东门实地探访时发现，东门主播们的直播已被集中在一些特定区域，这样就不容易因观看直播的人流过大而挡住普通商家的店面。主播在直播的场地都有一个牌，相关主播表示，这个就是报备过的。
对于如何实现网红直播经济和城市协调发展，并产生正向影响，中国（深圳）综合开发研究院公共经济研究所副所长刘兴贺在接受证券时报记者采访时认为，可以注意以下几点：一是需要规范合规发展，不管是网络直播才艺表演还是网络直播带货，都需要严格遵守网络直播相关法律法规规章，要加强对平台和网红主播的监管，推动网红经济规范化发展。二是需要健康文明发展，坚决杜绝低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，坚决反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象，坚决治理营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品等，支持传播网络正能量，倡导文明直播。三是需要可持续化发展，促进网红经济向“长红”“持续红”发展的关键在于实施差异化的发展道路，网红主播持续输出高质量的直播内容以及商品售后服务，政府营造优质的网络直播的硬环境和软环境，持续将线上流量引流到线下，为粉丝实时提供优质的配套服务。
理性看待直播经济
2024年开年后，各地文旅火力全开，纷纷瞄准互联网上汹涌的流量。如何借助这突如其来的线上流量乘势而上，或许是摆在许多城市面前的首要问题。
其实，许多网红主播最后还是会走向带货之路，直播电商作为新兴业态，在发展过程中就好比一把“双刃剑”，既有积极作用，也有消极的方面。有业内人士担心，直播带货的发展可能会对实体零售造成一定冲击，加剧电商与实体零售之间的竞争。不过，IPG中国区首席经济学家柏文喜强调，这一点需要以发展的眼光，从推动行业创新与经济进步的视角来看，而不应该仅仅从传统零售业的角度来看。“因为零售业从来都是一个不断发展创新和永立潮头的行业，‘其命惟新’才是零售业可持续发展的核心命题。”
琢石资本合伙人彭松认为，直播从大的方向来说，一类是纯内容直播、才艺直播，另一类是电商直播。它们都有很多的受众，用户花在直播上的时间和受众用户数仍然在增长，但增速目前有所放缓。
他特别强调，纯内容的供给更容易进入创新不够和用户审美疲劳的局面。而东门打造的直播生态，对于其中主播圈层而言，如果需要持续红火，还是要跟比较独特的供应链货盘相结合，或许东门街道可以发挥类似MCN机构的统筹作用，更有帮助。
此外还有投资人表示，目前对于直播赛道的投资更关注借助AI提升直播效率的产品，比如看好视频内容创作工具SaaS的发展前景，还有和数字人直播相关的产品。
刘兴贺在接受记者采访时认为，网络已经渗透到经济和社会各个领域面，也正在改变着人们社交、消费、出行、旅游、逛街等生活方式，网红经济已成为数字时代的特色标签。他指出，直播经济不仅为网红主播提供了一个新的表达自我和获得关注的形式，也是自主创业和灵活就业的一种方式，同时还是企业数字化转型、推动数字营销，实现线上线下一体化发展的一种手段。
他认为，网红主播集聚区、网红街区、网红打卡地、网红景区等是城市对外宣传窗口，也是传统消费未来转型方向，通过网红经济的引流，集聚一批网红大咖，带动粉丝流量的关注，吸客引流，推动传统商圈街区转型升级。
刘兴贺还认为，可以包容开放态度对待网红直播经济，倾听商家、主播、游客、本地居民等各方利益主体诉求和意见建议，出台并执行规范化的政策文件，实时解决发展过程中的问题，优化完善基础设施、城市服务水平，增强体验感，让城市“出圈”。
记者 胡华雄 吴家明 李明珠