运动热带动国际品牌焕新

在大众参与体育热情高涨、新兴运动不断涌现的当下，我国体育消费市场迎来前所未有的发展机遇，越来越多中外运动品牌持续深化在中国市场的布局。7月6日，来自法国的多领域专业运动品牌迪卡侬北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象在中国亮相。新开业的门店将以全新的设计语言诠释店面形象，对店面布局、产品陈列及购物氛围加以优化。

今年3月，迪卡侬推出全新品牌战略“北极星”，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动，同时还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象。迪卡侬中国副总裁张淳迪表示，迪卡侬未来1年到2年，计划每年在中国新开20家至30家门店。

在全民健身上升为国家战略的当下，国人健康意识不断增强，更多人将运动作为生活的一部分，这带动了健身器材、运动服饰等品类销售火爆。今年天猫618全周期服饰品牌排行榜显示，在细分类目中，运动户外品牌表现亮眼，破亿元品牌数达到29家。618大促期间，京东平台徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽等超70个运动户外品类同比增长超100%。

与大众化同步出现的，是体育消费市场的细分化趋势。近年来，一些小众新兴运动快速发展，细分赛道运动品牌强势崛起。瑜伽服装品牌露露乐蒙（lululemon）自进入中国市场以来销售业绩快速增长，6月6日公司发布2024财年一季度财报显示，中国内地业务净营收同比增长45%。冰雪经济的快速发展，则带动伯顿（Burton）、迪桑特（Descente）等滑雪专业品牌销量持续增长。而随着骑行、越野、登山、徒步、露营等户外运动成为新的潮流，“户外+”新模式、新业态大量涌现，消费产品日趋多样化、细分化。

国家发展改革委等五部门出台的产业规划显示，2025年中国户外运动产业总规模将达到3万亿元，前景广阔。人们对运动装备的要求也更高，更追求专业化、功能性和设计感。面对巨大的市场机遇和激烈的竞争，运动品牌需要不断丰富产品线，创新服务模式，优化购物体验，为消费者带来更丰富的产品和更优质的服务。（本文来源：经济日报 作者：周明阳）

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