日本电视市场，“中国制造”占比过半

据《日本经济新闻》网站7日报道，日本消费者在购买电视时优先日本品牌的情况已经成为“过去时”。取而代之的是，海信等中国品牌电视在日本消费占比增加。中国电视制造商通过增加产品性价比，从2024年夏天起，占据了日本电视销售的大部分市场份额。

《日本经济新闻》与日本调查公司BCN合作，追溯了自本世纪初平板电视首次出现在市场上以来，主要电视品牌在日本的市场份额变化情况（以销售台数计算）。数据显示，2024年1—9月，中国电视制造商在日本占据了49.9%的市场份额。按企业划分，收购了原东芝旗下电视品牌“REGZA”的中国海信以40.4%的市场份额位居首位。其次是日本索尼（9.7%）、中国电视制造商TCL（9.5%）和日本松下（9.0%）。按单月情况看，今年7月份以后，中国电视制造商的市场份额一直保持在50%以上。

报道称，过去十多年里，OLED（有机发光二极管）面板不断涌现，大屏幕竞争愈演愈烈。此外，通过手机观看视频内容变得越来越普遍，日本消费者对大屏幕和画质的关注不如以往。平板电视在日本市场的平均售价也呈下降趋势，2024年1—6月与2020年同期相比下降四成。

在这种背景下，中国电视企业开始发挥自己的性价比优势。例如，日本电视制造商和中国电视制造商都在开发销售“微型LED液晶电视”，但索尼和松下将其产品定位为高端液晶产品，而中国厂商则兼顾性能和价格，以满足日本消费者需求。

《日本经济新闻》认为，2020年新冠疫情限制了人们的活动，导致日本家庭对视频和其他娱乐产品的需求增加，TCL等以高性价比产品为强项的中国电视制造商抓住了这一机会。从过去的市场份额趋势可以看出，日本企业需要进行重大技术创新，才能实现逆转。1998年，日本液晶技术的先驱企业——夏普公司当时的社长宣布：“到2005年，所有电视机从显像管转换为液晶。”这就是平板电视兴盛的起点。2005年的市场占有率为夏普占40%，主要日本厂商占85%，中国厂商在日本完全没有存在感。

东京财团政策研究所首席研究员柯隆7日在社交平台分析称，纯正的“日本制造”价格远高于中国制造商的产品，这就导致销售额会受到影响，利润也随之下降。在此情况下，日本制造商必须重新思考自己的战略，什么应该做，什么应该放弃。（本报特约记者 孙晓雨）▲