以旧换新持续扩容 “焕”出冬季消费新活力

本报记者 寇佳丽

作为促进消费、提升生活品质的有效手段，消费品以旧换新行动（以下简称“以旧换新”）不仅为广大消费者带来了实惠，也为消费市场和商家开辟了新的增长路径。近日，多地扩容补贴的商品品类，推动以旧换新深入开展。

10月16日，江苏省商务厅在官网发布《关于2024年苏新消费·绿色节能家电以旧换新专项活动新增补贴商品品类的通告》，提出“在2024年苏新消费·绿色节能家电以旧换新专项活动17类补贴商品的基础上，增加干衣机、扫地机器人、洗地机、吸尘器、消毒柜、蒸烤箱（包含电蒸箱、电烤箱、蒸烤一体机）、挂烫机7类智能家电”。同日，河北省住房和城乡建设厅官网发布的消息显示，“我省将燃气壁挂炉、空气源热泵和地源热泵等农村清洁取暖设备纳入家电家装以旧换新范围，活动时间将持续到12月31日”。此前，浙江以旧换新政府补贴在天猫上线。据悉，本轮浙江以旧换新换新补贴再加码，在电视、冰箱、空调等八大家电品类基础上，扩增至21个品类，活动时间为9月29日至12月31日。

除充分体现“实惠”“实在”属性外，各地最新一轮以旧换新还呈现出以下特点，即注重新型消费、顺应消费前沿趋势、贴合季节性消费需求。

季节性消费需求是指消费者因季节变化而产生的对特定商品或服务的需求，通常与气候、节日等因素密切相关，并随着季节的更迭而呈现出规律性变化。河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰对《证券日报》记者表示，将冬季消费需求下的特定商品与以旧换新结合起来，更好激发消费意愿、提升商品销量，促成消费者与商家共赢局面，为冬季消费市场注入新活力。

在线上消费平台开辟专门的以旧换新渠道，好处多多。中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，一方面，消费者更容易了解活动信息，领券容易下单快，新品选购和配送都可一“键”安排。线上消费平台的评价体系也比较完善，消费者的评价能带动更多人参与以旧换新。另一方面，线上开展以旧换新，有助于相关部门准确地了解大众的消费偏好和消费数据，为后续类似活动的开展打好基础。

记者梳理发现，多地最新一轮以旧换新开展的时间，恰好覆盖了“双11”。作为一年一度的狂欢购物节，“双11”本身就吸引了大量消费者的关注和参与，在此期间开展以旧换新，可形成消费热潮的叠加效应，更好释放冬季消费潜能。多位受访专家表示，上述“叠加”模式若取得良好效果，可作为模板向其他节假日推广，持续扩大以旧换新成果。

伴随以旧换新在各地深入开展，配套举措的重要性也日益凸显。中国消费经济学会副理事长洪涛对《证券日报》记者表示，废旧物品的回收与拆解是一个庞大产业，可催生大量就业机会，处理好该环节，能有效促进以旧换新持续发力，助力循环经济更好发展。

自国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，以旧换新在全国广泛开展，成效显著。中国中小商业企业协会与立信数据研究院的调查显示，消费品以旧换新政策对消费行为影响很大，在了解该政策的消费者中，通过以旧换新方式购买商品的消费者比重高达72.9%。

展望未来，洪涛建议，在保持国家、地方两个层面政策相对稳定的基础上，适度提升已纳入补贴范围商品的补贴力度，同时逐步将越来越多消费品纳入补贴范围。

星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，考虑到大众不同层次的消费需求，今后可将更多智能家居、电子产品等纳入以旧换新补贴范围，激发置换需求，同时简化补贴领取流程，提升消费者购物体验。此外，金融机构也可围绕以旧换新推出专门产品，为消费者提供金融便利。