瞄准Z世代 韩国化妆品流行小容量

韩国化妆品行业正兴起“小容量风潮”，以满足“Z世代”（1995年至2009年出生）和“阿尔法世代”（2010年后出生）对便捷性和性价比的需求。据韩联社18日报道，小容量化妆品在零售店和线上平台大受欢迎。

韩国某平价百货店提供的数据显示，今年1月至10月，其基础化妆品销售额同比增长240%，彩妆销售额同比增长130%。与其他商场售卖的普通化妆品不同，该平价百货店的产品容量更小，有的通常只有几毫升，便于消费者携带。同时，这些产品价格较低，一般不超过5000韩元（约合26元人民币），广泛吸引年轻消费者。

在线上平台，小容量化妆品的搜索量和销量同比呈现倍数级增长。线下零售商通过调整产品包装和容量，积极扩展这类产品的种类，从单片面膜到旅行装护肤品，使产品形式更加多样化，进一步迎合市场需求。

韩国专家表示，年轻消费者偏好性价比高的产品，同时乐于尝新。他们在选购产品时，通常会优先购买小容量商品进行试用，满意后再买大容量产品。这与为了即时满足而一次性购买昂贵化妆品，或购买最优惠产品的消费模式不同。（任伊然）▲