理性饮酒，拒绝酒驾  2021全国理性饮酒宣传周新闻发布会召开

11月4日，根据疫情防控要求，2021全国理性饮酒宣传周新闻发布会以线上形式召开。中国酒业协会秘书长何勇，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席单位、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健，中国社会科学院教授钟洪武等出席线上会议。此次全国理性饮酒宣传周得到了公安部交通管理局的大力支持，并作为指导单位助力全国理性饮酒宣传周活动的开展和传播触达更多的人群。宣传周将于12月3-10日在全国范围内举行，目前宣传周系列活动的各项工作正在稳步推进中。

何勇秘书长首先对委员会2020年的工作进行了总结并宣布了全国理性饮酒宣传周2021年的工作计划。何勇秘书长指出，今年的宣传周的主要内容有：邀请专业演员和酒圈达人拍摄并发布主题微电影《选择》（暂定名）；发布《中国酒类产业社会责任报告》、《2021中国酒驾预防》白皮书；联合视觉中国开展宣传周公益主题海报设计大赛、“美酒美图”TOP10计划第二季评选，联合1919、凤凰都市传媒开展“5X”推行计划、“凤鸣”推行计划等。相关内容和评选结果将在12月3日的全国理性饮酒宣传周主会场启动仪式上正式发布。

何勇表示，社会责任是企业成长的必要条件。全国理性饮酒宣传周每年都将从新出发，与时俱进，2021年全国理性饮酒宣传周的社会传播目标是计划得到全国550个县级以及上城市的参与，影响人次预计达3.5亿。

作为2021全国理性饮酒宣传周当值主席单位，孙健总经理表示，张裕作为中国葡萄酒企业，在宣传理性饮酒上负有义不容辞的责任，也一直在积极践行。在后疫情时代，如何把理性饮酒的理念传播得更深入人心、更有影响力，孙健分享了他的三点思考：

一是因时制宜，重视培育家庭消费场景，让美酒成为中国家庭情感沟通的载体。在宴席、宴会受限的当前，培育家庭消费场景，不仅能从场景上减少酒驾行为的发生、积极履行社会责任，还能反哺我们产品的创新、不断满足市场需求。

二是因人制宜，重视与年轻消费群体的沟通。一是传播内容及形式要年轻化。用年轻人喜欢的方式、喜欢的语言来传达理性饮酒、拒绝酒驾的理念。二是产品的年轻化，通过产品创新、模式创新、渠道创新，积极引领年轻酒水消费新风尚。

三是因地制宜，除了城市户外大屏、核心商圈、品鉴会等传统渠道宣传之外，也要强化在酒庄、博物馆等旅游场所的科普教育。希望在让消费者了解品牌历史文化、匠心工艺的同时，也将常态化宣传“理性文明拒绝酒驾”，以聚沙成塔之力，树立企业、行业良好的社会形象。

最后，孙健总经理进一步表示，虽然现在疫情还呈现多点发生的态势，但是张裕一定会积极、全力配合地协会的工作，携手行业兄弟企业、经销商，把“理性饮酒 拒绝酒驾”的理念贯彻到底，为行业贡献出应有的力量。

会上，钟教授给我们介绍《中国酒类产业的社会责任报告》的中期成果。钟教授表示：课题组在5-8月份开始，从多重因素考虑，选择63家酒企作为报告研究样本，以酒类企业社会责任管理调查有效问卷为依据，以企业社会责任管理“三步十法”为理论依据，分析了中国酒类产业社会责任管理现状。

据了解，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会自2015年成立以来，已连续六年成功举办了全国理性饮酒宣传周活动，围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、适量饮酒方式三大主题循环开展活动。